Quels sont les critères On page / On site pour le SEO ? 9 clés pour vous aider

Contrairement au référencement Off page ou encore Off site, le On page (également appelé référencement On site) consiste à optimiser les éléments d’un site Web pour se classer en haut des SERP et obtenir un gain de trafic plus pertinent aux yeux des moteurs de recherche. 

Le référencement On page consiste à perfectionner à la fois le contenu et le code source HTML et URL d’une page.

Au-delà de la structure, le contenu optimisé est capital !

En plus d’assister les moteurs de recherche à analyser ce que contient une page, un bon référencement On-Site aide également les utilisateurs à comprendre de façon synthétique le but d’une page et si elle répond à leur questionnement de recherche.

Essentiellement, un bon référencement On page aide les moteurs (tels que Google, Bing, Ecosia, DuckDuckGo…) à comprendre ce qu’un humain verrait (et quelle valeur il obtiendrait) s’il visitait une page. Ce leur permet de délivrer de manière fiable ce que les visiteurs souhaiteraient obtenir comme contenu de préférence de haute qualité sur une requête particulière (une question, une phrase, des bribes, ou un mot-clé).

Le but ultime du référencement sur site à pour les moteurs de recherche et les utilisateurs les buts de :

• Comprendre facilement de quoi parle une page web ;
• Identifier cette page comme pertinente pour une ou plusieurs requêtes de recherche (c’est-à-dire un mot clé particulier ou un ensemble de mots clés) ;
• Trouvez cette page intéressante et riche d’être bien classée sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP).

Mots clés et contenu pour optimiser un référencement On site

Auparavant, le référencement dit On site était synonyme d’utilisation de mots-clés – et plus précisément, d’inclusion d’un mot-clé de grande valeur à plusieurs endroits pertinents d’un site Web.

Pour comprendre pourquoi les mots-clés ne sont plus au centre du référencement sur site; il est crucial de se rappeler ce que ces termes sont réellement : les sujets de contenu. 

Historiquement, pour qu’une page soit classée ou non sur un terme donné; cela dépendait de l’utilisation des bons termes et de mots-clés pertinents dans les textes afin d’être considérés valeureux sur le web. 

L’expérience utilisateur était secondaire ; s’assurer que les moteurs de recherche trouvent des mots clés et classent un site comme pertinent pour ces termes était au cœur des pratiques de référencement sur site.

Aujourd’hui, les moteurs de recherche sont devenus exponentiellement plus sophistiqués. Ils peuvent extraire le sens d’une page de l’utilisation de synonymes; du contexte dans lequel le contenu apparaît; ou même simplement en faisant attention à la fréquence avec laquelle des combinaisons de mots spécifiques sont mentionnées. 

Bien que l’utilisation des mots clés soit toujours importante, les méthodes prescriptibles telles que l’utilisation d’un mot clé de correspondance exacte dans des emplacements spécifiques un nombre de fois requis ne sont plus un critère unique du référencement “On page”.

SEO ON SITE : Les bases

Ce qui est important, c’est la pertinence. 

Pour chacune de vos pages, demandez-vous dans quelle mesure le contenu est intéressant pour l’intention de l’utilisateur derrière les requêtes de recherche (en fonction de l’utilisation de vos mots clés sur la page et dans son code HTML).

De cette façon, le référencement On site concerne moins la répétition ou le placement des mots clés et davantage la compréhension de vos utilisateurs, de ce qu’ils recherchent et des sujets (mots-clés) que vous pouvez créer. Le contenu doit répondre au mieux à ce besoin. 

Les pages qui répondent à ces critères ont un contenu qui est :

• Profond. Le contenu « fin » était l’une des cibles spécifiques de Google Panda ; Aujourd’hui, on suppose plus ou moins que le contenu doit être suffisamment complet pour avoir de bonnes chances de se classer.
• Convivial. Le contenu est-il lisible ? Est-il organisé sur votre site de manière à être facilement navigable ? Est-il généralement propre ou jonché de publicités et de liens d’affiliation ?
• Unique. S’il n’est pas correctement traité, le contenu dupliqué ailleurs sur votre site (ou ailleurs sur Internet) peut affecter la capacité d’un site à se classer sur les SERPs. Il y a une certaine concurrence qui se crée.
• Supérieur et digne de confiance. Votre contenu est-il autonome en tant que ressource fiable d’informations sur un sujet particulier ? Il faut faire le nécessaire pour que la personne qui rédige le contenu soit considérée comme un expert incontournable dans le domaine. Exemple : Article qui parle d’une maladie, le témoignage d’un médecin réputé sera toujours plus impactant pour appuyer vos propos.
• Aligné sur l’intention de recherche des utilisateurs. Une partie de la création et de l’optimisation d’un contenu de qualité répond également aux attentes des chercheurs. Les sujets de contenu doivent correspondre aux requêtes de recherche pour lesquelles ils sont classés.
• Référencement “On site” non lié à un mot clé.

Les autres éléments pertinents pour le référencement on-site :

Au-delà des mots-clés (sujets) utilisés dans le contenu d’une page Web et de la manière dont ils sont discutés; plusieurs éléments indépendants des mots clés peuvent influencer l’optimisation sur site d’une page. 

Ceux-ci incluent des éléments comme :

• L’utilisation des liens sur une page : Combien de liens y a-t-il ? Sont-ils internes ou externes ? Où pointent-ils ?
• Vitesse de chargement de la page
• Utilisation de données structurées Schema.org ou d’un autre balisage
• Structure de l’URL de la page
• Convivialité mobile
• Métadonnées de la page

Tous ces éléments renvoient à la même idée de base : Créer une bonne expérience utilisateur. Plus une page est utilisable (d’un point de vue technique et non technique), meilleure est l’optimisation “on site” de cette page.

Les facteurs de classement On page

La façon dont votre page est optimisée peut avoir un impact énorme sur sa capacité à se classer.

Les facteurs de classement “On page” peuvent avoir une influence énorme notamment sur la capacité de votre page à se faire classer s’ils sont correctement optimisés. Les principaux critères On page d’un site sont :

Le contenu de la page

Le contenu d’une page est véritablement la base d’un référencement On Site. Il se dresse comme étant méritant d’une position dans les résultats de recherche. C’est ce que l’utilisateur est venu voir et est donc extrêmement important qu’il soit rondement étudié et mené. 

En tant que tel, il est important de créer un bon contenu. Alors, qu’est-ce qu’un bon contenu ? Du point de vue du référencement, tout bon contenu a deux attributs. Un bon contenu doit répondre à une demande et être lié. 

Le contenu textuel ou zone éditoriale est entouré de l’arche.

Visualisez votre Header | Barre de navigation à gauche et le Footer. Dans ce cœur il faut toujours proposer un minimum de 200 caractères. Il n’y a pas de taille limite mais il faut que ça soit digérable et lisible par l’internaute.

Entre un minimum 200 et 800 mots, nous sommes dans une fourchette acceptable pour le SEO.

Un bon contenu répond à une demande

Tout comme les marchés mondiaux, l’information est affectée par l’offre et la demande. 

Les pages de contenu sont la « viande » des sites Web et sont presque toujours la raison pour laquelle les visiteurs viennent sur un site. Les pages de contenu idéales doivent être très spécifiques à un sujet donné – généralement un produit ou un objet – et être hyper pertinentes.

Le meilleur contenu est celui dont le travail est unique et qui répond à la plus grande demande. 

Il peut s’agir d’un article de Wikipédia qui explique au monde la définition du Web 2.0 ou d’une vidéo; d’une image; d’un son ou d’un texte; mais il doit répondre à une demande pour être considéré comme un bon contenu pour l’internaute et les crawlers.

Cherchez l’actualité, les sujets croustillants et foncez.

Un bon contenu peut être lié

Côté référencement, il n’y a pas de réelle différence entre un bon et un horrible texte publié sur Internet s’ils ne sont pas liés. Si les internautes ne peuvent pas y accéder, il est possible qu’il n’apparaissent même pas dans les SERP. Cette situation arrive malheureusement bien plus souvent qu’on ne le pense. 

En voici quelques exemples :

• Diaporamas d’images optimisés en AJAX ;
• Contenu accessible uniquement par connexion privée (compte utilisateur) ;
• Du contenu qui ne peut pas être reproduit ou partagé (duplicate).

Un contenu qui ne répond pas à une demande ou qui ne peut pas être lié est mauvais aux yeux des moteurs de recherche – et très probablement à ceux de certaines personnes aussi.

Alors concrètement, comment optimiser réellement une page ?

Les 9 critères essentiels d’une optimisation On Page

L’optimisation complète d’une page sur votre site Web nécessite des modifications basées sur le texte, le HTML et l’écriture URL de vos pages.

Zone puissante 1 : La balise <title>

Toutes les pages d’un site doivent avoir une et une seule balise <title>. Il faut mieux mettre en ligne plusieurs petites pages (pas trop petites tout de même) qui proposent une thématique unique et décrites par un titre performant (émaillé de mots-clés bien ciblés) plutôt qu’un seul grand document qui traite de sujets divers et qui possède un titre plus vague…

Les avis sont mitigés mais de nombreux référenceurs diront qu’il ne faut pas dépasser les 70 caractères dans la balise title; car c’est la limite que Google affiche dans la SERP.

D’autres disent qu’il ne faut pas dépasser 10 / 12 mots hors mots-vides.

Zone puissante 2 : La structuration du texte en balise <hn>

Les moteurs de recherches prennent en compte les balises de <H1> à <H6> pour attribuer un poids aux pages web sur une requête donnée.En lisant uniquement le balisage, on doit pouvoir comprendre très rapidement de quoi parle la page.

On peut visualiser l’arborescence d’un site avec l’outil d’extension chrome Web Developer (option information>View Document Outline). 

En général on jalonne une page comme le modèle suivant :

• <h1> titre éditorial
• <h2> chapô (résumé en début d’article avec la réponse à la question et une teasing de ce qui sera développé dans le contenu).
• <h3> Sous-titres ou intertitres

Dans le cas d’un article :

• <h1> nom du produit
• <h2> chapô (description du produit).
• <h3> Nom de la marque

Zone puissante 3 : La mise en gras

Les moteurs de recherche privilégient beaucoup les éléments mis en valeur avec de la graisse.  (On pensera à utiliser la balise <strong> et non balise <b> qui sera bientôt plus prise en compte par les robots Google.)

Les mots en gras à mettre en balise <strong> et pas <b> sont les mots intéressants que l’internaute doit capter et comprendre rapidement de quoi traite la page.

Sur un texte de 200 mots, il faut mettre la requête principale au moins 2 fois en gras, du début à la fin. Il ne faut pas truffer l’introduction des mots-clés et délaisser le restant du contenu.

Zone puissante 4 : Les liens internes

Le cross linking est aussi appelé maillage interne du site. 

Il est intéressant pour l’internaute de pouvoir avancer d’une page à une autre. 

Par exemple, sur une fiche produit, proposez des produits connexes comme sur les suggestions faites sur Amazon. Inspirez-vous des leaders. Leur modèle n’est jamais dû au hasard.

Dans une page rédactionnelle, il faut compter en 3 et 8 liens selon la longueur du texte.

Le visiteur et le crawler doivent pouvoir rebondir vers d’autres contenus.

Si vous n’avez pas de sites externes à présenter, il est toujours intéressant d’ancrer des références connues aux yeux de tous comme par exemple une référence Wikipédia; des organismes institutionnels; des associations; portails; presse; partenaires… etc.

Gardez à l’esprit qu’il est important que ce lien externe s’ouvre dans une autre fenêtre à l’aide de l’attribut target=”_blank” de la balise <a>. Cela évite de couvrir votre page personnelle et que l’internaute puisse encore naviguer sans vous oublier.

Zone puissante 5 : La balise meta description

La balise meta description indique au moteur de recherche une phrase de résumé de contenu de la page (appelé “snippet”). 

Si une page ne contient pas de meta description; Google décide que le snippet sera un extrait textuel de la page contenant le terme demandé : Alors autant les rédiger soi-même pour s’assurer d’une optimisation maximale.

La présence de la balise meta description permet de mieux maîtriser la présentation de la page proposée à l’internaute et donc de le rabattre plus facilement.

Sa longueur doit être en moyenne de 160 caractères selon la composition : En  effet, il faut prendre gare aux “é” par exemple qui sont lu comme en HTML soit “&eacute;”. Par exemple le mot bébé est assez significatif. Il représente 4 caractères “B&eacute;B&eacute;” ce qui mange énormément de possibilités.

Pour vous distinguer de la concurrence, il est possible d’insérer du code ASCII ou unicode dans vos balises <title> et <meta-description>. Cette distinction de petits logos permet d’accrocher l’œil de l’internaute.

Cependant, n’en abusez pas outre mesure car Google n’apprécie pas vraiment sauf si c’est vraiment raccord avec votre thème. Vous parlez de météo ? Ajoutez un soleil. Un site de rencontre ? Glissez-y un cœur.

Retenez qu’il faut placer les liens internes sur des mots précis et non pas en utilisant les “pour voir le document, cliquez ici !” n’a rien de percutant et d’intéressant en termes d’optimisation SEO.

Zone puissante 6 : La balise meta keywords

La balise meta-keywords permet de fournir des mots-clés complémentaires qui apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche (pour ceux qui les prennent toujours en compte). Malheureusement aujourd’hui, cette balise ne l’est plus pour beaucoup… Fût un temps, elle a été surchargée, et l’abus a fait qu’elle a été désindexée de nombreux moteurs de recherche.

Il est toujours intéressant d’y renseigner vos mots clés. Vous les avez préparés dans un coin alors autant les diffuser. 

Vous pouvez y introduire de 10 à 20 mots-clés. Passé la centaine cela n’a plus aucun intérêt.

En général, on suggère d’y proposer les occurrences suivantes :

• Singulier / pluriel d’un terme : Chien / Chiens
• Masculin / Féminin : Chienne / Chien
• Versions accentuées en premier et non accentuée en second : “Léopard” / “Leopard”
• Des expressions ou des mots composés susceptibles d’être tapés par les internautes (pull en léopard, Gucci).
• Il faut éviter de prononcer le mot-clé trop de fois comme : chaussure de sport, chaussure de course, chaussure de tennis etc. Les robots de Google considèrent cela comme du spam. Dans ce cas, il faut mieux choisir le mot clé le plus pertinent à associer en premier et découler les autres : chaussure de sport, de course, de tennis…
• On peut aussi y insérer les termes susceptibles d’être mal orthographiés par les internautes (chuassures, chossure etc.) Ce choix est quitte ou double. En revanche, nous vous le déconseillons si votre marque est orientée haut de gamme. Des fautes pourraient entacher votre réputation.

Zone puissante 7 : La attributs “alt” et “title” des images et des liens

Il ne faut surtout pas négliger ces attributs pour votre référencement. Elles améliorent l’accessibilité des pages en affichant des textes alternatifs en l’absence d’image. 

L’attribut “alt” d’une balise <img> est prise en compte par les moteurs comme Google et  Bing. Par contre, l’attribut “title” sur une balise <img> ou <a> n’est pas prise en compte.

Zone puissante 8 : Le nom de domaine

Le nom de votre domaine, c’est comme votre adresse postale en réalité. Mais sur le web, vous avez le choix de pouvoir la peaufiner au mieux pour refléter la meilleure image qui soit de votre entreprise. 

Il doit être en rapport avec le projet ou le nom de l’entreprise et idéalement, il doit contenir un ou plusieurs mots.

Prenez garde au filtre EMD “Exact Match Domain” mis en place par Google. Il pénalise les sites ayant inséré trop de mots-clés dans leur nom de domaine.

Faites abstraction des “audit-seo-pas-cher-gratuit-france.fr”.

Les noms de domaines comprenant des “tirets” sont à privilégier plutôt qu’un nom tout attaché où les robots n’arrivent pas à détecter chacun des termes.

Par contre, pour la prononciation, il est préférable si possible de prendre le nom de domaine avec et sans les tirets et effectuer une redirection sur le domaine principal.

Selon la cible, cela sera beaucoup plus adapté car les internautes font très peu la différence entre le “tiret du haut”, le « trait d’union », le « tiret du 6 » qui n’existe pas sur les macs…

MAIS il est important de ne communiquer qu’un seul nom de domaine. L’autre sert au rapatriement des brebis égarées.

L’extension à choisir pour son nom de domaine

Il en est de même pour l’extension : Si on a le « .fr » et le « .com » de dispo il faut prendre les deux avant qu’un concurrent prenne les devants !

Bien sûr, le choix du nom de domaine ne fait pas tout mais il a un rôle complémentaire.

L’extension à peu d’importance et est toujours considérée comme un “.com” par Google que l’on choisit un .org, .fr, .shop, .organic etc.

Il faut simplement être judicieux par rapport aux pays cibles.

On ne prend pas un “.fr” pour développer un site en Grande-Bretagne mais plutôt un « .co.uk ».

Si l’on veut développer plusieurs parties sur une même société, il est préférable de prendre plusieurs noms de domaine différents et de les faire se renvoyer la balle plutôt que de créer une usine à gaz et perdre les crawlers et vos internautes.

Par exemple : Laposte.fr puis labanquepostale.fr et même lapostemobile.fr

Enfin, pour les sites à vocation internationale, il faut mieux créer plusieurs extensions avec des traductions entières du site dans chaque langage plutôt que d’écrire en français et de traduire directement le même texte en anglais sur la même page un peu plus bas. Cela tuerait votre référencement naturel (SEO).

Zone puissante 9 : Les intitulés d’URL (slug)

En plus du maillage interne réalisé de manière intelligente, les experts SEO doivent s’assurer que l’autorité du thème abordé offre une vision correcte du contenu directement dans son URL.

Des URL propres sont un véritable bonus SEO.

On oublie les www.mon-site.com/ 65970876544567/rggrhtrezr/ezklmoiuy/.

L’idéal ?

• Ponctuer l’URL par des tirets (-) et des slashs (/) avec le breadcrumb de l’utilisateur. L’usage des tirets est préférable car il est considéré comme un espace et permet la lecture distinctes du chemin.
• Ne pas user des lettres accentuées comme les “é” ou les “ç” et ne pas prendre de “_” underscore. Ils sont considérés comme des caractères par les moteurs de recherche et font donc des URL illisibles pour eux.
• Les terminaisons en .php, .html, .asp etc. n’ont pas d’importance.

Ce qu’il faut faire en SEO

Prenons l’exemple d’une bonne structure d’URL :

http://www.mon-site.org/games/video-game-history

Cette URL indique visiblement la hiérarchie des informations présentes sur la la page (catégorie jeux vidéo le sujet ciblé dans une situation moins généraliste). 

Ces informations sont utilisées pour déterminer la validité des renseignements fournis par un site web ou une page donnée aux crawlers internet. 

En raison de la classification, les SERP peuvent déduire une page ne concerne probablement pas l’histoire global mais davantage celle qui fait référencement à la thématique des jeux vidéo. 

Cela en fait un candidat parfait pour les résultats de recherche qui questionneront les moteurs de recherche à propos de l’histoire du jeu vidéo. Par conséquent, tous les renseignements peuvent être spéculés sans même avoir besoin de traiter le contenu d’une page.

Ce qu’il ne faut pas faire en SEO

A présent, étudions également un exemple dont la structure d’URL n’est pas adaptée :

http://www.mon-site.com/category/YT123456789

Contrairement au premier exemple, cette URL ne reflète pas la hiérarchie d’informations du site Web. Les moteurs de recherche peuvent voir que la page donnée se rapporte à des catégories (/ category /) et se trouve sur le nom de domaine ‘mon-site’ mais n’arrivera jamais à déduire de qu’elle thématique il s’agit. 

La référence à «YT123456789» n’indique pas clairement ce qu’un internaute est susceptible de rechercher; ce qui induit que les informations fournies par l’URL ont très peu de valeur aux yeux des moteurs de recherche; ainsi, vous serez relayé ç une place décevante dans les SERP.

Vous l’aurez donc compris, la structure des URL est importante car elle aide les moteurs de recherche à analyse et ajoute une donnée de pertinence supplémentaire à la page créée. De plus, elle est utile du point de vue du texte d’ancrage; car votre public est plus susceptible d’effectuer le pont entre le mot ou la phrase pertinente si les mots-clés sont inscrits dans l’URL.

En résumé :

Une page Web idéalement optimisée doit doit contenir tous les critères On page suivants et devenez un spécialiste du sujet que vous souhaitez traiter.

• Insérez le sujet dans la balise <h1> = title ;
• Ajoutez à suivre la thématique dans l’URL ;
• Inclure les mots-clés dans le texte alternatif de l’image (ALT) ;
• Spécifiez le sujet plusieurs fois dans le contenu du texte ;
• Fournir un contenu unique sur un sujet donné ;
• Lien vers sa page de catégorie ;
• Effectuer un lien vers sa page de sous-catégorie (le cas échéant) ;
• Lien vers sa page d’accueil (normalement réalisé avec un lien d’image montrant le logo du site Web en haut à gauche d’une page).